На сегодняшний день лендинги считаются одними из самых популярных типов сайтов. Поскольку это довольно специфичный вид веб-ресурсов, во всемирной паутине не так много правильно оформленных посадочных страниц.
Почему так происходит? Есть один простой и очень важный момент, которые многие упускают:
Главная цель любого лендинга — это продать продукт, услугу или идею.
Исходя из этого, любой разработчик должен научиться создавать лендинги, предварительно четко прописав цели будущего сайта. И в данном случае на первый план выходит не столько стильный и креативный дизайн, сколько отличительные черты представляемого продукта. Текст должен быть понятным, кратким и лаконичным, а оформление веб-ресурса соответствовать общему стилю и быть запоминающимся посетителям.
Процесс оформления заказа должен быть максимально простым и понятным, чтобы покупатель потратил на него минимум времени.
В этой статье мы собрали 5 основных ошибок, которые допускаются при создании лендингов.
1. Желание максимально использовать все существующие тренды
Конечно, каждый владелец сайта или креативный веб-дизайнер хотят создать максимально трендовый продукт, который вместит в себя как можно больше современных тенденций. Однако, создать стильный лендинг и просто бездумно копировать все понравившиеся популярные эффекты и идеи — это две совершенно разные вещи.
Поскольку главная цель лендинга – продать продукт или услугу, перед вами не стоит задача понравиться как можно большему числу дизайнеров, зашедшим на ваш сайт. Например, использование супер-популярных на сегодняшний день 3D-анимаций отнюдь не гарантирует высокие продажи. Иногда можно достичь противоположного результата. Почему?
- Во-первых, если вы используете на своем сайта все те методики, которые уже активно внедрили конкуренты в вашей нише, то чем ваш сайт будет отличаться от сотен других, предлагающих аналогичный продукт?
- Во-вторых, общий стиль и цветовая гамма должен разрабатываться с учетом характеристик вашей целевой аудитории, а не подборками самых актуальных фишек веб-дизайна.
- В-третьих, характеристики вашего продукта должны гармонично сочетаться с оформлением лендинга. К примеру, если вы предлагаете серьезную мобильную технику или ноутбуки, мультяшный дизайн сайта вряд ли сыграет вам на пользу.
2. Большой объем текста
Современный человек постоянно находится в движении, и не обладает большим количеством времени, чтобы читать «простыни» очень длинных, пусть и полезных, текстов. Кроме того, давайте будем правдивыми: большинство пользователей просто не любят много читать. Поэтому ваш текст должен буквально одно фразой заставить задержаться на вашем сайте и вызвать желание немедленно купить продукт или услугу.
Первые несколько секунд после открытия лендинга решающие – если посетитель проскроллил сайт вниз, не нашел сразу нужную ему информацию сразу, он просто закроет сего и перейдет к другому. Никто не будет внимательно всматриваться в каждый абзац, актуальная информация должна быть краткой и сразу бросаться в глаза.
Как составить подходящий текст для лендинга?
- Максимально сокращайте длинные абзацы, используйте короткие и броские предложения с самой важной информацией. Некоторые блоки, например отзывы, можно разделить на 2 части.
- Процентное соотношение текста и графических материалов должно составлять 50/50. Разбавляйте текст картинками и визуализацией данных (например, графиками), иначе текстовый блок будет выглядеть скучно, и его не захочется читать.
3. Переизбыток CTA-кнопок
Здесь главное правильно, которым нужно руководствоваться – чем меньше, тем лучше. Если под каждым блоком сайта будет появляться кнопка «call to action» (призыва к действию), она быстро начнет раздражать посетителя сайта, и не только не увеличит конверсию, но и сработает наоборот:
- слишком часто повторяющийся элемент становится менее заметным, а значит, на него никто не будет нажимать;
- 5-10 СТА-кнопок лучше заменить одной, с ярким и броским дизайном, которая будет прикрепляться к хедеру страницы при прокрутке вниз - таким образом, она будет на виду, не будет навязчивой и точно выполнит свою основную функцию.
4. Запутанная и сложная навигация
Нестандартная навигация не всегда является преимуществом лендинга. Прежде чем изобретать велосипед, задумайтесь - если простая навигация отлично воспринимается пользователями, зачем все усложнять? Возможно, она в какой-то мере и позволит вам выделиться среди других, но вряд ли повысит продажи, если посетителю будет сложно отыскать нужную информацию.
Вместо того, чтобы изучить характеристики и преимущества вашего продукта, он будет тратить время на то, чтобы разобраться, как работает сайт, куда ему нажать, чтобы купить, как увеличить фото и т.д. Вот три основных правила, которые стоит соблюдать:
- Прокрутка вниз – это просто, удобно и привычно. 100% лучший вариант для лендинга.
- Не изменяйте навигацию в угоду креативности и нестандартности – это не оправдает ваши ожидания.
- Посетители привыкли прокручивать вниз, нажимать на кнопку “купить”, чтобы оформить заказ и прочее - не надо усложнять им эти процессы.
5. Отсутствие пользовательских тестов
Если ваш сайт не дает достаточное количество продаж, а вы не проводите никаких пользовательских тестов на нем, то вы, скорее всего, и не узнаете, почему так происходит. Для того, чтобы лендинг отвечал всем вашим ожиданиям, стоит внедрить такую систему.
Помните, одной из основных особенностей одностраничных сайтов типа «лендинг» — это постоянная необходимость владельцу обращать на него внимание.
Если ваш сайт не дает ожидаемых результатов, некоторые мелкие доработки или изменения могут в корне изменить ситуацию, и существенно увеличить конверсию – иногда даже цвет СТА-кнопки или иконок позволяют сотворить чудеса.
Если вы задаетесь вопросом, нужна ли вам команда экспертов, которые проанализируют структуру сайта и дадут рекомендации по улучшению юзабилити, отвечаем – нет. Вы можете самостоятельно отслеживать действия посетителей на вашем сайте и изучать ситуацию. Для этого можно установить простые инструменты для сбора статистики (например, Hotjar), и анализировать взаимодействия потенциальных покупателей. Такая статистика очень полезна, она даст вам возможность проработать возможные ошибки в дизайне или навигации, исправить их и повысить продажи. Человек с небольшим опытом в дизайне и разработке сайтов, или даже вовсе без них, легко разберется в этих данных, и сделает правильные выводы.
При разработке страницы самое главное, чтобы лендинг передавал общий стиль и пользу вашего продукта, был легким в восприятии, привлекательным и удобным в использовании. Постоянное изучение поведения посетителей и регулярная адаптация страницы под их нужды, увеличит конверсию и выведет ваш сайт в ТОП среди конкурентов.
Итак, подытожим – для того, чтобы лендинг приносил свои плоды, нужно следовать всего нескольким основным правилам: умеренность во всем, простота и соблюдение гармонии в сочетании всех элементов дизайна.
Рекомендуемые комментарии
Присоединяйтесь к обсуждению
Вы можете написать сейчас и зарегистрироваться позже. Если у вас есть аккаунт, авторизуйтесь, чтобы опубликовать от имени своего аккаунта.
Примечание: Ваш пост будет проверен модератором, прежде чем станет видимым.